商品即时可得 消费更具活力 泉州即时零售市场热潮涌动
昨日傍晚，市民苏先生到游泳馆时发现泳帽忘记带了，他马上通过手机下单，不到20分钟，新泳帽就送到场馆，他得以按计划完成锻炼——这就是即时零售的魅力。今年以来，一场无声的“配送革命”正在泉州悄然上演，从生鲜蔬菜到鲜花绿植，从日用百货到数码家电，从急用药品到宠物用品……即时零售凭借高效便捷的配送网络，持续延伸服务半径，覆盖多元需求，满足了消费者“随时下单、分钟级送达”的期待，成为推动泉州消费升级，助力实体经济提质增效的新引擎。
品牌拥抱即时消费
实体门店增效增收
“一个月上万元的销售额，以前想也不敢想。”90后小刘在洛江区经营着一家30平方米的便利店，走进店内，记者便听到电脑上传来新订单提示音。他拿到订单后开始准备商品，等待骑手上门取货。
依托零售平台提供的配送服务，这家便利店的服务半径从2公里拓展到5公里，平均每月有超百个订单商品从店里送出，推动小店销售额快速增长。
随着即时零售需求爆发，各大品牌商家在淘宝闪购、京东秒送等平台上掀起 “开店潮”，泉州本土品牌更是主动适配即时消费场景，布局销售新渠道。
七匹狼今年4月就加入淘宝闪购阵营。七匹狼电商负责人回忆，刚开始只上了经典款衬衫，没想到父亲节期间，“30分钟送爸爸礼物”的搜索量暴涨。团队迅速调整策略，专门为即时零售准备了“应急商务套装”——将衬衫、领带和袜子打包成礼盒，方便骑手快速配送。
今年8月，安踏与美团闪购宣布达成合作，1200家安踏门店已入驻平台，商品同步全量上线，向消费者提供“安踏好货30分钟到手”服务，预计今年内将有约5000家安踏门店入驻美团闪购营业，覆盖全国超过300个城市。
“即时零售已成为大家购买运动装备的主流方式之一，是我们全渠道战略布局的重要组成部分。”安踏即时零售业务相关负责人表示，安踏全品类的运动装备高度契合美团闪购上活跃的年轻消费者需求，“30分钟好货到手”的优质体验，更好满足了消费者在旅游出行、运动健身、礼赠亲友等场景中的需求。
商超抢滩“到家”服务
带动生鲜产品销售
“糟了，酱油用完了！”昨日中午11时许，家住泉州丰泽区水岸假日小区的黄女士正准备做午饭，却发现调料瓶空了。她没慌，而是点开手机里的APP，下单一瓶生抽和一把葱花，不到25分钟，骑手就敲响了家门，“刚好赶上炒菜，不用临时出门，太方便了！”
作为社区生鲜和即时零售的代表平台之一，朴朴超市今年正式进驻泉州，凭借“区域深耕+大仓模式”的优势，迅速打开本地市场。数据显示，今年5月，朴朴超市泉州首店开业当日订单量就突破1.6万单，刷新了区域内同类超市的开业单量纪录。
同样定位社区精品生鲜超市的元初食品已在泉州市场摸索多年，以服务注重品质的客群为主。虽然元初食品以线下社区门店为基础，但经营者早就意识到即时零售的发展潜力，同步发力线上渠道，推出“元初到家”服务，提供“小时达”配送服务。记者在“元初到家”小程序看到，门店3公里范围内，消费满39元就能免费配送，最快30分钟送达。
除了新兴平台，传统商超也在加速拥抱即时零售。作为泉州人熟悉的连锁超市，大润发近年来通过数字化升级和合作创新，不断强化线上“到家业务”。据大润发母公司高鑫零售发布的2025财年财报显示，线上B2C业务表现强劲，自有APP“大润发优鲜”占比提升和新增即时零售渠道，带动线上营收增长6%。目前，泉州多家大润发门店均开通即时配送服务，5公里范围内的消费者下单后，可享受最快30分钟送到家的便捷服务。值得一提的是，门店引入的悬挂链系统，实现了商品的快速分拣和配送，这也为大润发实现线上的高效送达提供了先决条件。
创新消费模式
释放消费活力
“以前孩子半夜发烧，缺退烧药得穿衣服跑药店，现在打开手机，半小时就能送到，再也不用慌慌张张的。”家住鲤城区的宝妈陈女士是即时零售的“忠实用户”。
最近，连平时习惯线下购物的林阿姨，也渐渐依赖上了即时零售。“年纪大了腿脚不方便，粮油米面、日用百货这些重货，线上买不用自己扛，还能预约配送时间，很贴心。”
“我们已经很久没有去过线下超市了。”家住丰泽区的程女士表示，“从做饭用的菜蛋肉鱼，到牙膏、洗发水等生活必需品，就连电热水壶这样的小家电，都是通过外卖下单。”如今，越来越多消费者不再将即时零售视为应急之选，而是将其作为日常生活方式的一部分。
消费者的青睐，推动着泉州即时零售市场持续扩容。从餐饮外卖到生鲜蔬菜，再到百货商超、服装家电……通过外卖骑手，商品在30分钟内基本都能精准送达，真正实现了“万物皆可到家”。据商务部数据估算，2025年中国即时零售市场规模有望达到1.5万亿元，2030年预计将扩大至2万亿至3.6万亿元区间，年均增长预期约25%。
“即时零售依托互联网交易平台，既是零售新业态，也是消费新模式。”业内人士表示，当前，即时零售已经深度融入泉州城市发展脉动，技术变革给零售业生产端和消费端都带来巨大变化，社交电商、垂直电商等新业态不断涌现，即时零售等到家模式蓬勃发展，推动线下零售主动拥抱线上渠道，在方便消费者的同时，也把线上流量转化成为新的订单来源，成为推动城市经济发展，促进消费提质扩容，未来，应聚焦不断升级的消费需求，加快智慧物流新技术的应用，推动即时零售更好满足消费者需求。（泉州晚报融媒体记者 魏晓芳）
