聚人气赚财气 福州文旅火出圈

  外国游客打卡三坊七巷。

  今年初以来，福州市文旅局聚焦市场主体关切，精准施策，通过出台专项政策文件、创新文旅业态、深化跨界融合等举措，加快培育文旅支柱产业，推动文旅市场活起来、热起来、火起来。上半年福州接待旅游总人数、游客旅游总花费增速均居全省前列，文旅经济已成为推动城市高质量发展的强劲引擎。

  探索“文旅+百业”释放消费新动能

  头戴精致“三条簪”、身着古典服饰，在古厝光影间定格美好瞬间。这项源自福州的非遗，已从老照片中走出，成为撬动福州文旅消费的“流量密码”，带动妆造、摄影、文创等多元文旅业态发展。

  这股消费热潮的背后，是福州在“文旅+”赛道上的持续探索。福州市文旅局以“文旅+百业”“百业+文旅”的跨界互动，以不断升级的文旅消费场景与极具吸引力的市场政策，将“流量”转化为“留量”，将“人气”兑现为“财气”，为市场主体创造更优质的发展环境。

  “文旅+国潮”带动街区人气旺。在三坊七巷等历史文化街区，福州持续培育推广“文化+非遗+国潮+旅游”等文旅应用场景。11月，“‘三条簪’非遗IP：培育‘非遗+国潮’文旅消费新活力”“沈绍安漆艺博物馆：城市文化客厅的全球叙事”2个项目入选文化和旅游部2024“非遗融入现代生活”典型创新实践名单。今年初以来，我市开展海峡两岸民俗文化活动、“两马”同春闹元宵等非遗主题活动超500场。今年前三季度，三坊七巷等3个街区接待游客超4000万人次，创下新高。

  “文旅+演艺”打造消费新引擎。福州在三坊七巷、烟台山、上下杭打造“歌迷友好街区”，诠释着“有福之州，歌迷之城”的终极浪漫。歌迷蜂拥而至，今年初以来，成功举办大型营业性演出34场，吸引观演人次超66万人次，带动周边住宿、餐饮、交通等行业同步增长。提升《最忆船政》《最美茉莉花》《唐朝诡事录·西行》等一批沉浸式旅游演艺，新推出互动式闽剧剧场演艺《三山旧梦》，让“为一场演出，赴一座城”成为福州文旅新潮流。

  抓住假日经济的契机，福州通过优化产品供给、提升服务品质、实施精准营销等举措，为文旅市场增添新活力。今年初以来，成功举办新春文化旅游月等文旅活动超千场次，推出精品旅游线路超200条、文旅惠民举措超300条，有效激发游客的出行热情；开展文旅促消费活动，发放文旅消费券、红包超750万元。

  开拓入境游市场打造国际文旅名片

  今年初以来，福州市文旅局积极开拓入境旅游市场，开拓海外市场、促进入境旅游高质量发展，入选携程“2025全球100经典目的地”。在热门目的地中，福州跻身入境游前20城市，并入选携程国内温泉目的地排行榜前10，吸引力持续攀升。通过搭建合作桥梁、推动文化出海、推进服务国际化等方式，提升“有福之州”品牌的国际知名度，为文旅市场主体创造更广阔的发展机遇。

  全球布局精准拓市场。福州启动2025年福州文旅海外宣传推介项目，闽都特色非遗快闪、小型路演、文旅推介等持续亮相印度尼西亚、马来西亚、阿根廷、秘鲁、德国等，让外国游客感受千年闽都的山水之美、人文之美、烟火之美；拍摄《让世界看见福州》入境游宣传短视频，全面展示“有福之州”城市形象。今年6月，福州在《中国城市国际传播影响力报告》中获评年度潜力上升城市。

  勤练“内功”优化体验感。借力240小时过境免签政策，福州出台促进入境游措施，持续提升入境游服务品质、丰富优质入境游产品供给。印发中英文版《福州旅游线路攻略》《福州市旅游地图》，发布《福州市入境旅游服务指南》《240小时过境免签畅游指南（国际中转旅客版）》；完善三坊七巷等重点文旅场所和主要交通道路的旅游标志牌外语标识及导览设施，为境外游客提供更便捷舒适的旅行体验。

  系列举措成效显著，“FuzhouTravel”（福州旅游）持续升温。今年上半年，福州接待入境游客31.36万人次，同比增长102%。

  在9月30日举办的福州市文旅经济发展推进会上，具有示范性和带动效应的14个文旅项目签约落地，签约总金额超113亿元，为文旅产业高质量发展注入新动力。如今，福州正以政策精准度、业态创新度、服务专业度，持续为市场主体赋能，助力打造具有全球吸引力的国际旅游消费中心城市。（记者 马丽清 林双伟）