“奔县游”火了， 县域文旅如何乘风而上？

这个“五一”，你“奔县”了吗？据报道，今年“五一”假期，不少人将目的地从热门一、二线城市转向了小镇和县城。据美团旅行数据，“五一”期间，县城高品质的酒店预订量同比增长超80%。在去哪儿平台上，一线和新一线城市消费者搜索量最高的热词是“反向”“人少”“冷门”。县城酒店预订量同比增长30%，一线和新一线城市居民占比超过六成。

县域旅游的火热，让不少曾经陌生的小众地名被大众熟知，漳州也从中分了一杯羹。从各县域发布的“五一”成绩单来看，东山、长泰、华安、平和等地均表现亮眼。那么，“奔县游”火了之后，漳州各县域如何接住这波流量，实现从“火起来”到“火下去”？

八方游客“县”慕而来

“五一”出游害怕人挤人，又不想舟车劳顿，在社交媒体搜索一番后，宁德的游客李斯琴把目的地选在了漳州华安县。

“我们全家从宁德搭乘动车两个多小时就到达漳州市区，直奔华安县城。在世遗土楼看了高山族抛陀螺和婚俗表演，还跳了拉手舞，孩子玩得很开心，体验感特别好！”李斯琴说。

像李斯琴这样的游客不在少数。“五一”假期，华安县立足特色生态、非遗民俗等，举办了土楼啤酒音乐节、非遗婚俗巡游、畲族特色活动等。据统计，活动共吸引游客24.66万人次，同比增长21.29%，实现旅游收入1.93亿元，同比增长17.68%。

长泰的水上游乐项目则成了假期游客的心头好。龙津溪畔的“龙游长泰”游龙船项目场场爆满，“舟行碧波上，人在画中游”的如诗美景陶醉了无数游人。据项目现场负责人陈义兴介绍，“五一”游龙船的班次从每日4至6班次增加到10班次，两艘独排船增加到18班次，但依然供不应求。另外，乐动林墩水上运动中心推出的亲子皮艇、四人桨板等水上项目，枋洋镇青阳村的溯溪徒步同样备受青睐。

长泰区文体旅局的数据显示，小长假期间，长泰区累计接待游客约26.81万人次，同比增长19.21%，实现旅游收入约1.79亿元，增长17.19%。

同样，平和国强乡举办的亲子农旅研学嘉年华、龙海后港古街融合海丝文化打造的锦江埠劳动者叙事场景等，也成为游客打卡的热门地。

游客“奔县”享受“松弛感”

“到一、二线城市旅游，景区门票动辄上百元、景区门口常常排长龙，而到小县城旅游，花更少的钱换来更佳的体验感，这是县域游对我最大的吸引力。”一位来漳州游玩的深圳游客表示。

如他所说，一句“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”便道出了“奔县游”火热背后最直观的原因之一。 县域游的热潮，是游客摆脱打卡式旅游、避开人流高峰、追求实际体验的心理体现。

从旅游心理的更深层次剖析，除了性价比，县域的“非标准化”符合大众对旅游的期待和向往。“大城市的旅游发展往往存在一定的模式和标准，而县域旅游却是丰富多样的、野蛮生长的。这样的差异化常常令久居城市的游客感到新奇、惊喜，这是县域游的魅力所在。”闽南师范大学旅游管理系副教授、博士张梅认为。换言之，了解当地居民的生活方式、品尝实惠而新鲜的当地美食、与街角的摊主和过路行人闲谈，对游客来说，这些带有人情味的具身感受和珍贵体验则是最打动人心的地方。

游客旅游观念和心理的变化无疑是“奔县游”走红的重要推动力。但中国的县城数以千计，真正“出圈”的却是少数。县域“出圈”靠什么？

“本土文化是县域吸睛的核心竞争力。”张梅一语道破。县域独特的风土人情、美食文化等差异化资源是他们在“奔县游”热潮中“出圈”的关键。诸如漳州古城围绕闽南文化开展木偶嘉年华、歌仔戏沉浸式互动演绎，华安立足民族特色在景区常态化推出《高山畲水一家亲》非遗表演，平和深化农文旅融合发展亲子田园体验项目等等，这些都是用本土文化引流的有效做法。

提升旅游品质是“长红”关键

“出圈”仅是第一步。“奔县游”的热潮为县域文旅注入了新的活力，但它也有如一块试金石，照出了县域文旅的短板。

“大多数县城和乡镇本身的旅游资源是有限的。面对这股热潮带来的暴涨人流，小城的旅游服务和基础设施往往容易出现问题，这会让游客的体验感大打折扣，让县域游的热潮遇冷。这些显然对小城文旅的可持续发展十分不利。”一位业内人士表示。

为了变“网红”为“长红”，漳州各地正对文旅基础设施和服务短板进行提升，在不断摸索中，寻找着与游客真正“奔现”的路。

近年来，华安县全面启动全域旅游“微改造、精提升、优服务”行动，积极推动华安大地土楼群、七彩官畲、坪水村等景区、景点的品质升级，引入“施柏阁”“宋品”等高端酒店运营品牌，推进华特九龙水镇、光照人有机森林康养基地等文旅项目落地，有效提升旅游承载能力。“今年，华安县将继续完善文旅基础配套设施，谋划25个文旅项目，涵盖多个板块和多种业态，延伸文旅产业链条，为游客提供更优质的旅游体验。”华安县文体旅局副局长郑跃辉表示。

长泰区则围绕“慢客长泰”品牌，优化区域内外旅游交通服务，完善智慧旅游系统，推进一批“体育+旅游”“康养+旅游”项目发展。长泰区文体旅局有关负责人表示：“未来，长泰将加快推动全域旅游，完善旅游餐饮、旅游公厕、旅游标识等服务体系，构建多元化的旅游产品谱系，提供更多的优质旅游目的地。”

县域旅游的可持续发展，除了需要完善基础设施、提升服务质量，还需要深耕当地文化资源，不断提升旅游品质。

“县域独具特色的本土文化可以引客，而深耕本土文化、持续创新产出才能留客。比如亲水项目，不要仅仅停留在玩水上，还可以让游客通过故事感知水域承载的历史与民俗，让玩水玩出花样来。”张梅举例说。当文化越挖越有味儿，游客有了情感共鸣，才能从“头回客”变“回头客”，小城才能生长出独属于自己的文旅生命力。（记者 王怡婧 通讯员 黄建和）