文娱产业新宠悄然步入“专精特新”行列

在业内看来，具备精品化长线运营能力的游戏企业将迎来良好机遇，科技创新正成为游戏产业发展原动力，游戏行业将越来越规范且趋向专业化发展

游戏的引擎技术已经广泛用于自动驾驶、数字孪生、智慧城市、航空航天、医疗手术模拟等领域，通过数字模拟的方式，让相关领域用智能、动态、可视化的方式展现模拟的过程和结果

随着数字创意的兴起，在“专精特新”的队伍里，悄然出现了网游的身影，成为文娱产业的新宠。来自前瞻产业研究院的分析报告称，我国网络游戏用户规模已超5亿人。而随着用户需求品位的日益提升，网游行业正进入精品化、精细化发展阶段。

精细化时代已到来

在2021年厦门市“专精特新”中小企业认定和奖励项目名单里，厦门极致互动网络技术股份有限公司（以下简称极致游戏），凭借在数字创意领域的领先技术优势，成功入选。在北京市2021年度第七批“专精特新”中小企业名单里，北京汇元网科技股份有限公司（以下简称汇元网）榜上有名，北京掌趣科技股份有限公司（以下简称掌趣科技）及成员公司玩蟹科技也双双入榜。

据了解，极致游戏作为一家集网络游戏产品研发与运营为一体的互联网企业，在游戏引擎、数据库建设、美术表现等方面的技术积淀深厚，研发了《上古王冠》《道友请留步》《文明大爆炸》《魔侠传》《东方故事》等多款原创型网络游戏，此次入选，标志着其技术研发实力和自主创新能力获得了认可。而汇元网入选，则归功于其重点向互联网数字文化娱乐行业参与方提供包括网络游戏产品、电话影音产品等在内的产品及服务。掌趣科技旗下《奇迹MU：觉醒》《拳皇98终极之战OL》《一拳超人：最强之男》《真红之刃》等手游产品依靠风格化设计和多样玩法创新在细分市场成绩突出。

越来越多的网游入选或跻身“专精特新”，如何抓住机遇取得快速发展？盛趣游戏副总裁谭雁峰日前表示：“随着游戏行业整体进入成熟期，精细化时代已经全面到来。精细化是游戏厂商取胜未来的关键。”他这样定义游戏产业精细化：“精”代表精品、精确、精准与精益求精，“细”代表细节、细致、细腻和细水长流。他们之间相辅相成、不可分割。

在他看来，游戏厂商应该树立发行精品的思路。相比广撒网的粗放型思路，将单品做到极致，更容易赢得市场。拿到精品之后，就需要精确产品、市场与用户定位。不同的产品有不同的核心标签，不同的产品类型对应的用户画像也不一样，所以，定位精确是产品取得成功的前提。

而精确的定位可以带来精准的营销。“随着用户品位日益提高，过去那种用流量换取用户的短、平、快的做法已经行不通了，只有在产品设计上精准地触达目标用户的需求点，才能实现效果最大化。而要做到精益求精，就要把产品推广、渠道运营等游戏的每一个环节分拆并仔细推敲，从而提高发行运营的整体质量。”

日前，国家新闻出版署官网公布2022年4月国产网络游戏审批名单，共45款游戏获得版号，成为自2021年7月以来国家新闻出版署审批通过的首批国产网络游戏。游戏版号发放逐渐恢复，网游市场回暖，市场竞争将日趋激烈，业内更关注未来网络游戏的精品化和精细化发展的趋势。

在业内看来，具备精品化长线运营能力的游戏企业将迎来发展良机。受网游版号总量调控的影响，网游市场已进入精品化运作阶段。由于市场增量空间有限，存量竞争或将加剧，游戏企业将更加关注细分用户的需求，比如女性用户游戏市场的空间。

科技创新成为产业发展原动力

游戏与科技的共生发展关系，正成为游戏产业的一个热门话题。谭雁峰认为，科技创新正成为游戏产业发展的原动力。在他看来，游戏开发是一项复杂的系统性工程，包涵了系统性的程序开发、原画创作、建模、材质、灯光渲染、骨骼设定、动画、特效等诸多学科与项目，且随着时代的进步，游戏的科技含金量会越来越高。

这一点从开发人员数量的变化便可得到印证。1984年发行的《俄罗斯方块》的鸣谢人员只有24人，但到了2018年，开放世界游戏《荒野大镖客2》的开发团队已达到近4000人，其中核心人员也近乎2000人。尽管这种变化并不能决定一款产品的好坏，但也足够反映出当下一款大制作水准产品开发的复杂程度。

众所周知，网络游戏诞生的基础就是互联网信息技术的发展，游戏产业的进步同样来自互联网科技的推动。游戏的引擎技术已经广泛用于自动驾驶、数字孪生、智慧城市、航空航天、医疗手术模拟等领域，通过数字模拟的方式，让相关领域用智能、动态、可视化的方式展现模拟的过程和结果。

特色化专业化有待加强

网络游戏特色化在疫情期间有了更为具体的体现。游戏称号，是绝大多数网游都会有的一种设定，而基本上越稀有、越拉风的称号，其获取的难度就越高。有些特殊的称号，可能是有钱都买不到。

在西山居科技有限公司旗下的网游《剑网3》中，就有一个叫做“逆行者”的称号，目前整个游戏只有717人拥有，堪称国产网游史上最特别的称号。而这个称号是西山居为了致敬在疫情期间身处一线的医护人员，专门设置的一个称号，717个称号，象征着游戏中717个英雄。

愈来愈多特色化网络游戏将与用户见面，与此同时，游戏行业的规范化和专业化也正引起业内人士的关注。英雄互娱创始人应书岭日前表示，相比于过去行业快速发展，未来游戏行业将逐渐回归理性。

他认为，当前，中国的网游产业处在成长阶段并快速走向成熟。网游产业已成为网络经济的重要组成部分，更是带动中国创意经济发展的重要动力之一。应对新形势，网游企业应注重开发拥有自主知识产权的产品。

更有业内人士提出了网游服务管理标准化的问题。当下网游的核心技术被国外占领，在网游开发涉及的三大技术（三维引擎技术、逻辑框架引擎、网络引擎技术）普遍滞后。而要弥补这一不足，网游企业就应在IT服务方面积累丰富经验，申请服务管理质量和信息安全标准认证。