海澜集团：坚持“一体两翼”产业布局塑造高质量发展新优势

今年以来，面对疫情防控和经济社会发展这场前所未有的大战大考，海澜集团牢固树立以服装为主业的经营理念，在坚持“一体两翼”多元化产业发展中不断创新模式、打造品牌，加快转型步伐，增强发展后劲，为企业勇争一流、实现高质量发展不断注入新动能、新活力。

“欢迎来到海澜之家直播间，大家看我手上这一款西装，它是休闲风格的，今天直播间的秒杀价格特别实惠……”8月24日下午，主播文文在“抖音”直播间向网友推荐海澜之家的服装新品。记者注意到，该直播间还融入了海澜之家卖场实景的创意元素，让人眼前一亮。“今年受疫情影响，消费者的消费需求、消费习惯都有所转变，我们主动转变思路、提前谋划布局，在充分挖掘传统平台销售的基础上，积极拓展网络直播业务。”海澜集团董事长周建平告诉记者，除了深耕天猫、京东、苏宁易购等老牌电商平台外，海澜还入驻了腾讯、抖音、小红书等主打社交性、娱乐性的新直播平台。

“富有之谓大业，日新之谓盛德。”企业家要做创新发展的探索者、组织者、引领者。当前，发展不确定因素仍然较多，经济下行压力依然较大，创新始终是引领发展的第一动力。危中有机，唯创新者胜，在周建平看来，发展新零售时代的营销业务，迫切需要重视技术研发和人力资本投入，有效调动员工创造力，努力把企业打造成为强大的创新主体，在困境中实现凤凰涅槃、浴火重生。

紧跟直播带货的网红经济热潮，海澜通过打造自有直播团队、邀请网红带货明星等方式在各大平台上开展直播活动，提升销售业绩。一组数据可以生动呈现海澜电商今年发展的红火态势：4月3日，明星柳岩、杨迪组成的“杨柳组合”走进直播间为海澜带货，当天海澜之家全渠道带货销售额突破4000万元；4月28日，带货女王薇娅携手海澜之家联名IP款，一分钟售出单品4.8万件；在天猫618理想生活狂欢季期间，海澜之家累计成交量超21万件，直播累计成交额突破1800万元……前方直播人气爆棚，后方销量再传捷报。8月20日凌晨，海澜之家首次推出线上奥莱店，仅上线2小时，销售突破亿元。“这次我们在直播、微商的基础上，创新营销方式，借助微信社群、小程序和其他社交电商平台，以及线下门店5万店员的数字化营销互动，实现了首战告捷。”海澜之家相关负责人介绍，接下来海澜之家将总结经验，完善系统，继续放大平台和品牌的带动效应。

市委全会报告指出，当前，全力稳固经济发展基本盘，要大力促进消费繁荣，开展线上线下系列促销活动，培育放大直播经济、智慧零售等新业态新模式，打造多点支撑的消费增长新格局。“贯彻落实市委全会精神，海澜集团将继续坚持‘高品位、中价位’的营销理念，不断提升品牌精细化运营能力，以更直观、多维度的方式为广大消费者提供服务，以线上直播开拓二类电商市场，不断巩固市场占有率。”周建平说。

“此次无锡之行，我感受震撼、深受启发。”周建平告诉记者，本月初，他随江阴党政企代表团赴无锡参观考察，新吴区、滨湖区企业的发展各有特色、看点十足，竞相发展、创新发展的势头催人奋进。“走出江阴看江阴，我们发现与周边先进地区相比，自身还存在一定差距，但差距也意味着潜力，预示着希望。”周建平表示，海澜集团将充分发挥“领头羊”示范带动作用，大力弘扬江阴精神、企业家精神，牢牢坚守主业、发展实业，和全市的其他企业一起齐心协力、共克时艰，加快转型升级，稳步向产业链、市场链、价值链更高端攀升，用心画好政企“同心圆”。

今年以来，海澜集团加快产业结构调整步伐，持续推动生产组织创新、技术创新和市场创新，积极整合产业链资源，初步形成了以服装行业为主体、智慧能源管理服务和文化旅游产业为两翼的“一体两翼”多元化产业发展格局。以工业互联网平台为基础，海澜智云应用大数据、物联网及人工智能技术，为省内数千家企业提供智慧能源综合管理服务。以马文化为核心的海澜飞马水城，今年在马术的基础上，引进太极、武术、摔跤、柔道等体育运动项目，打造体育旅游精品示范工程，助推文体旅游产业做大做强。