探讨代言合作如何建立信任——2026代言人影响力盛典和行业大会将在厦门举行

人民网厦门11月11日电 （欧阳奕奕）据东娱传媒发布的《2025代言人营销白皮书》，2025年前三季度代言人官宣数量同比增长22.61%。这意味着越来越多的品牌与代言人“绑定”，走进公众视野。二者之间的合作为何能越来越被信任，并逐渐成为趋势？

11月12日至13日，2026代言人影响力盛典和2026代言人影响力行业大会将在厦门举行。从盛典舞台到行业论坛，系列活动将聚焦代言人与品牌的合作，探讨代言合作如何从赢得关注走向建立信任。

12日晚，2026代言人影响力盛典将以开场秀拉开帷幕，奖项随不同篇章陆续揭晓，获奖者将登台领奖并分享感言。盛典将关注传播、创新、共创等多个维度，透过代言人与品牌的合作，展现代言人在传递品牌信息、创造公众话题和探索合作新形式等方面的影响力。

代言合作，关系着代言人与品牌，也关系着他们共同面对的公众。13日上午，2026代言人影响力行业大会主论坛将邀请艺人代表、品牌方代表和行业从业者，从各自的视角交流代言合作的现状与发展。

本届大会主题为“千面焕新——代言人营销多元共创与新生时代”。艺人代表王真儿将以“角色之外——一个演员的职业与生活”为题作分享；品牌方代表将结合一线实践，围绕消费者信任、多元代言合作等话题交流；现场还将举行“阳光代言联合倡议”仪式，倡导诚信代言与责任营销。

一场代言合作，从预算分配到效果评估，每一步都留下可供观察的数据。主论坛上，东娱传媒与欢网科技将联合发布《2026代言人营销白皮书》，以行业数据与一线实战为双重依据，梳理代言营销的市场现象与趋势走向，拆解代言价值的评估维度与指标体系，为品牌开展合作提供参考。

代言的“舞台”也在不断拓宽。国产IP和明星代言走向海外，人工智能参与广告内容生产……大会设置的五场平行分论坛将于13日下午同步举行，围绕品牌出海、品牌战略、存量增长、人工智能和明星价值经营等话题，结合案例展开讨论。

本届大会作为代言人影响力行业大会的第二届，由中国广告协会指导，东娱传媒集团有限公司主办。首届大会于2025年在厦门举行，聚焦代言人价值评估，发布了《广告代言人价值评估指南》和首份代言人营销白皮书。

在此基础上，本届大会进一步将讨论延伸至品牌出海、人工智能等应用场景，并通过联合倡议和圆桌对话，探讨诚信代言如何落实到合作实践中，让代言的价值既有衡量的依据，也有持续积累的路径。