厦门电影市场新年喜迎“开门红”

东南网2月15日讯（海峡导报记者 黄奕琳 周恩臣）7天、3254万元、近65万人次走进厦门影院观影，创下春节档历史同期第二高的票房成绩。随着疫情防控政策的调整，2023年的厦门电影院终于一扫过去的阴霾，迎来了复苏的“春风”。

好戏连台升温观影热情

等候区的座位全部坐满，还有观众站着等进场。春节假期，“忙并快乐着”成了影院工作人员的常态。“太忙了，我们把几乎所有的后勤人员都安排到了一线，而装爆米花、饮料的机器就没停过。”万象影城相关负责人笑称。

今年春节档，《流浪地球2》《满江红》《熊出没》等贺岁好戏轮番登场，既有科幻巨制也有悬疑喜剧，还有国漫之光，为一家老少都提供了可选的余地。居住在万象城附近的林先生，就在春节期间带着一家五口走进影院看电影，“我带着我爸妈看《满江红》和《流量地球2》，我妻子带着孩子去看了《熊出没》和《深海》，花一个下午的时间，一家人聚在一起看电影，更有合家欢的氛围。”

猫眼专业版统计数据显示，今年春节档影片平均片长超过130分钟，成为“史上最长春节档”。而平均票价为50.1元，相比2022年同期的52.5元有所下降。花更少的钱，可以看到更多优质的影片，也吸引了许多市民为观影消费买单。

在本店消费一定金额以上，就可获得影城超值优惠券一张；购买观影套餐，可参与抽奖，最高可获兔年定制玩偶一个；扫描二维码报名低价观影活动……春节期间，厦门多家影院还推出了种种优惠措施和抽奖活动，从而进一步带动市民的观影消费。

冠名包场应援妙招频出

春节刚过，博纳国际影城就举办了一场王一博粉丝观影应援活动，吸引了大批粉丝到场。据了解，随着王一博电影《无名》的上映，粉丝后援会筹划举办了系列观影应援活动。在罗宾森影城，单2月4日一天，该影城就协助举办了三场王一博粉丝应援活动。

事实上，影厅冠名及包场应援并非粉丝的“独有动作”，寰映影城相关负责人透露，这类活动每年都有，面向所有消费者，同时会根据特定的时间节点和上映的电影风格去进行调整。

情人节前夕，万达影城及寰映影城就推出了情人节专属的影厅冠名活动，在线上购票与线下取票时均能看到专属定制影厅名。在520元的套餐中，可保持单个放映厅一天的冠名，2张电影票以及1个影院阵地宣传位。除此之外，还有1314元、2222元、3344元等套餐，价格越贵，所能保持的冠名天数就越长，电影票和宣传位也就越多。

业内人士透露，现在很多年轻人会选择在情人节前后几天，通过这样的设计来进行求婚、表白。

行业完全复苏尚需时日

“以前疫情期间，大家比较怕进入影院这种封闭空间，随着政策放开，市民心态也逐渐放松，愿意走出家门，到商场、影院等公共场所消费。”万象影城的林经理表示，“虽然不可能马上恢复到疫情前的状态，但相信接下来还是会往更好的方向发展。”

在许多业者看来，过去三年期间疫情影响影视业上下游正常运转，影视企业入不敷出、业绩亏损。虽然今年迎来了“开门红”，但光靠一个春节档并不能完全实现回暖，影视业完全复苏仍需时日。“接下来影视行业表现如何，还要审慎观望，关键还要看是否有好的影片供给。”有业者表示。

去年11月，中影星美国际影城（罗宾森广场店）更新了银幕设备，引进了CINITY厅。这种银幕比普通银幕更亮，色彩饱和度更高，能呈现出更细腻饱满、有质感的画面效果。“我们希望通过设备的更新，吸引更多人走进电影院，享受影院独有的观影感受。”其负责人说。