跨界跨屏 莆田迎来“油画+”新动能

油画再现莆仙戏戏剧人物形象，直播间现场表演油画创作，油画走进软装饰界……近年来，油画产业跨界发展已在莆田悄然生根。“莆田油画产业正着力开辟出一条商品画定制和原创并举、国内市场与国外市场并重的道路。”莆田市油画产业协会会长林剑平说。

在福建省工艺美术大师陈国华的“德宝阁”工作室里，油画作品《海神妈祖》《大且喜》《踏伞行》等作品再现了东方古老剧种莆仙戏的艺术魅力。在莆仙戏剧团里耳濡目染长大的陈国华，近年来全身心投入妈祖文化和莆仙戏的系列油画创作中。

“着眼于本土题材，通过油画载体传播莆仙戏文化，延伸戏曲的衍生空间，能达到1+1>2的艺术叠加效应。”陈国华介绍，他和妻子先后创作了近30幅莆仙戏油画系列作品，有的被心系家乡的在外莆商收藏，有的被妈祖庙等展示，有的被高端艺术机构相中办展，有的被制成茶杯、礼盒等油画衍生品……

在陈国华的带动下，莆田油画城里已有数十位画家开始关注并挖掘本土题材。同时，画家们开始尝试将油画与不同元素融合，开发个性化原创定制油画作品，开拓油画产品市场新渠道，迎来“油画+”新发展阶段。目前，他们在油画与木雕、鞋业、墙绘等领域的结合都取得了良好成效，实现了跨界融合、互促共赢。

林剑平介绍，经过30多年的探索与实践，莆田现已发展成为中国三大油画产地之一，是亚洲油画生产和出口的重要基地。近两年来，随着消费升级，莆田油画行业积极顺应消费者需求，不仅将油画的私人定制业务开展得风生水起，还在丰富产业内涵等方面做得有声有色。注重产业转型，在批量定制出口油画作品的同时，大力开发国内市场，让更多油画作品走进寻常百姓家。

今年6月，莆田市举办首场家装油画节，活动以“有‘色’家居，让家变得有艺术感”为主题，邀请莆田数十位油画工艺美术创作者参加，并现场创作。空间美学设计师陈女士介绍，绘饰定制已成为家装潮流，有些户主在硬装阶段就加入绘品元素。目前与她长期合作的莆田本土画家已有近百人。

不同于油画在静态艺术领域的多元发展，演画表演艺术家黄凤荣则将创作搬进直播间。通过短视频的剧场模式，黄凤荣边舞边画的演画形式和出人意料的客服画作展现，吸引众多观众观看，赢得600多万点赞。

随着短视频时代的来临，更多油画从业者也在线上实现了跨屏发展。“去年，我们协会引导油画企业发展直播电商，在抖音、快手等电商平台以直播带货模式导入流量。同时，引入目前艺术品最大的拍卖平台‘微拍堂’作为营销窗口，为广大商户搭建线上营销平台，不断发掘以供应链为核心的内容产品，孵化出更多艺术品垂直领域的优质IP。”林剑平介绍，电商直播带货模式更好地推介油画产业链资源，拓展销售渠道，进一步带动油画产业转型升级。

数据显示，截至今年9月，莆田市油画产业实现产值2.1亿元，成为今年莆田工艺美术六大细分品类中增幅最快的行业。

本报记者 林爱玲 通讯员 詹兴妹