开辟直播新模式 8小时狂揽10万单 ——厦门民企金牌橱柜逆势发展记

依然在持续的国内新冠病毒肺炎疫情，给整个家居行业带来了不小的影响。对于2019年依然高速增长的厦门民营企业金牌厨柜而言，此次疫情将会在新年度造成怎样的影响？非常时期，金牌厨柜又采取了哪些应对？

2月1日，厦门金牌厨柜股份有限公司决定，替全国零售经销商（包含金牌厨柜、桔家衣柜、桔家木门）承担一万多名员工的一个月工资，以抵御新型肺炎对中小企业和家居经销商造成的巨大影响。作为家居行业首个现金补贴经销商的上市公司，金牌此举引发行业热议，并带动众多家居企业出台了一揽子补贴经销商的政策。

2月9日，金牌厨柜再度发布了一份关于疫情专项援助“同袍计划”公告，宣布联合金牌厨柜控股母公司建潘集团、金融事业部、建设银行、民生银行、招商银行、兴业银行等各大平台为为全国经销商及供应商提供额度高达5亿元的利率优惠金融融资支持。

在按照相关政策做好各项复工准备之后，金牌厨柜陆续复工复产。截止目前，不管是物流方面、工厂还是员工的复工等各方面，金牌都已经恢复了百分之七八十。但由于很多终端展厅还不能开业或者开业了以后没有人流，消费端还没有启动，因此家居企业一季度的业绩普遍承压。直播营销是当前阶段最可行、效果最火爆的一种方式。因此疫情刚开始爆发，金牌厨柜就敏锐察觉到时局可能对行业带来的影响，快速定下向线上营销转型升级的整体战略，直播成了对抗疫情黑天鹅最受关注的线上营销方式。2月28日-29日，金牌厨柜开启线上直播“金牌直播抢工厂”活动，实现了累计8小时直播，在线人数300万，达成交易总订单数102000单的好成绩，引发行业高度关注。金牌表示疫情过后，直播营销将常态化。

疫情之前，金牌厨柜也做过区域性微信爆破活动，但都是小规模的、短平快的，取得了一定效果，但线上营销只是作为销售的有力补充。因为疫情的到来，线上直播的潜力和价值得到充分的挖掘，至少在当前阶段，线上直播是企业的战略核心。未来，互联网、数字化、智能化的比例必然会越来越大，发挥的作用也会越来越大。这也是金牌橱柜在此次疫情当中，取得的最大收获。（厦门市工商联）